Den som ska uträtta ärenden på posten ska nu glömma namnet Itella och i stället hålla utkik efter Posti-skyltar. Det nya året innebär att posten heter Posti igen, efter sju år med namnet Itella. 
Efter årsskiftet heter post- och logistikföretaget Itella officiellt Posti Group Abp. Det nya namnet ska tydligare förklara vad posten står för, säger kommunikationschef Timo Anttila.
- Det nya namnet berättar vad vi gör och det är viktigt för både oss och kunderna. Namnet Itella berättade ingenting om vad vi gjorde, men det gör Posti.
Samtidigt förnyar posten sig visuellt och byter bland annat logo. Under året ska den tidigare blåa Itella-logon på skyltar, ljusreklamer och fordon stegvis ersättas med den orangea Posti-logon. Den nya logon ska förmedla att posten både vill och kan förnya sig, säger Anttila.
- Vår nya logo har inspirerats av våra pakettjänster och färgen orange har alltid varit postens och logistikens färg. Vi hoppas att logon och namnbytet ska stärka vår identitet.
Tredje namnet på tio år
Det var i augusti som posten berättade att man kommer att byta namn. Itella togs i bruk år 2007 i ett försök att förnya och internationalisera posten. Namnet Posti har ändå aldrig helt övergivits, utan det har använts för tjänsterna som privata kunder använder medan Itella har betjänat företag.
Att posten blev Itella och nu posten igen har väckt en del reaktioner och många har förundrat sig över yrseln kring namnen. För postens del kan namnbytena ändå ha underlättat de senaste årens interna förändringar, säger Anne Rindell som är docent i marknadsföring vid Hanken.
- Posten stod inför stora förändringar i företagsverksamheten och om man inte får personalen med sig så händer ingenting. Det är lättare att argumentera för förändringar genom att säga att vi inte längre är posten, nu är vi Itella. Det kan ha försnabbat förnyelseprocessen med tio år.
Itella stod för förändring
Fördelen med att under en period använda namnet Itella var att man inte förknippade det med den ”gamla” posten. Å andra sidan var namnet kanske för udda för att associeras med postens funktioner, säger Rindell.
- Det är en väldigt svår balansgång mellan differentiering, det vill säga att skilja sig från mängden, och identifiering, det vill säga att visa vem man är. Det är svårt att veta var gränsen går. Om namnet helt avviker från det man gör är det ingen som förstår hur de ska associera namnet och då riskerar man att bli en öde ö.
Posten kommer också att heta Posti på svenska.